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京东广告片:这是关于每一个“她”的故事
所属分类 : 贰月论著 发布于 : 2021-11-12 09:33:16
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近年来,随着女性教育水平的提升和经济上的越发独立,女性自我意识逐渐觉醒,女性对于自我和平等的追求依然强烈。越来越多的女性开始重视品牌中传达出来的真心和尊重。因此,以价值观和情感作为触达重点更容易打动女性。现今,不少广告片中的女性形象也开始越来越贴近消费者的真实感受。京东在3.8妇女节推出的主题广告片《Woman’s Life》,便是直接越过品牌的植入与介绍,以价值观和情感沟通去打动人,用情感的沟通连接女性消费群体。
不需要把女性单纯定义为需要讨好的消费者,不需要表现出刻板印象和差别待遇,而是尝试从女性视角和立场去阐述她们的故事,替她们发声,是最直击人心的、能赢得赞誉的方法。
影片选用了插叙的方式、以女主角的第一视角完成对生活由瞻望到回忆的转变,仿佛从青涩到成熟只在一瞬间。
没有一种生活是容易的;
没有一种情绪是不正当的;
没有一种痛苦是应该被轻视的;
从学生时代到毕业工作,从懵懂少女到成熟女性,个中的心酸与苦楚,困境与不易,疲劳、辛酸、快乐幸福、在配乐的起承转合上,加上女主人公旁白自述声音上轻重缓急的变化,增强了影片整体的层次感、代入感,让听觉的感官更有画面冲击力,更好的把气氛烘托和铺垫。
从天真的少女步向社会的洪流,被现实的琐碎推动着不断向前;从习惯自我到学会成为他者生命中重要的存在,似乎人的这一生,留给自己做梦的时间短,来不及做梦的时间长,不管是女儿、母亲、妻子,都是我们可以去选择扮演的社会角色,尊重每一个选择承担起这些身份并努力做好的女性,因为她们值得。
最后,祝愿所有女性,永远保持自我,不要丢失自己的勇气和力量。


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